LOS EFECTOS PERVERSOS DE LA CREACIÓN DE NUEVOS PUESTOS DE TRABAJO

“La ERT recomienda favorecer la innovación tecnológica y la creación de nuevos puestos de trabajo. El objetivo de estas medidas es incrementar la competitividad de las empresas europeas. Pero se omiten los efectos perversos (de precariedad laboral) que puede tener la creación de estos nuevos puestos de trabajo” (Enlace ERT).

Ante los hechos, son muchas las dudas que se me plantean respecto al valor de mi voto en las urnas. Es decir, si evidentemente la UE no gobierna, si no que es manipulada por los grupos de presión o lobby para que empresas como Nestlé  obtengan el mayor beneficio posible… ¿estaríamos hablando aun de democracia? No. Y siento admitir que en parte somos los culpables de favorecer la prosperidad de estas multinacionales, me refiero a cada vez que hacemos la compra.

Lo cierto es que la acción lobby de la ERT desfavorece el código deontológico; ya que los ciudadanos europeos desconocen esta información, tanto que violan los derechos humanos y democráticos, como que tienen inconmensurable poder en la UE, no hay ética de comunicación, ni hay veracidad, ni tampoco hay transparencia. Este problema se consolidó en el momento en el que el grupo de presión se institucionalizó. De modo que, me pregunto quién regula una práctica que presumiblemente atenta contra la dignidad humana.

"Nos presionan en los pasillos, en las comisiones y hasta en los bares y restaurantes. Una vez estaba viendo un partido de fútbol y un lobbista me hizo llegar una jarra de cerveza...” Eurodiputado.

ENLACE (prensa digital La Vanguardia): http://www.lavanguardia.es/internacional/noticias/20090203/53633142623/los-grupos-de-presion-se-resisten-al-intento-de-la-union-europea-de-arrojar-luz-a-sus-actividades.html

Y dicho esto, veo oportuno referirme a  E. Bernays (Propaganda) quién dijo una vez que la manipulación consciente e inteligente de los hábitos organizados y de las opiniones de las masas, es un elemento importante en una sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad, constituyen un gobierno invisible que es el verdadero poder en nuestro país.

Tal y como he comprendido el concepto, se trata de un gigante jerarquizado que se come todo lo que puede (hablando en términos empresariales). Las corporaciones como Nestlé se les han ido de las manos a sus dueños y a los países. Intentan controlar el mundo.

La manipulación lobby de Nestlé queda de manifiesto, es una lucha clara contra la regulación. Llevan a cabo tácticas irresponsables y agresivas contra las normas y políticas oficiales (UE) dirigidas a proteger nuestros derechos.

Sólo se nos muestra la visión interesada de los hechos, más propio de dictaduras que de democracias, cuando lo que se debería hacer es educar a la sociedad y fortalecer la democracia, fomentado la reflexión sobre los problemas.

Segunda parte: BACARDI FREEDOM ROUTE'10

Ha sido modelo pionero del reality-documental de viajes. Cabe destacar que ha habido dos grupos, uno nacional y otro internacional (alemán), la segunda, el Reverse Geocaching. Yo tampoco sabía lo que era... debe de ser lo siguiente: la maleta misteriosa, lleva un sistema GPS adosado a la cerradura, de modo que

cuando el grupo llega al destino el dispositivo detecta las coordenadas previamente programadas, y la maleta se abre (me recuerda a una historia de espionaje :P).

Ambas novedades han sido el gancho de miles de seguidores. Tecnología, misterio, modernidad, incertidumbre, globalización... remiten a los recursos más destacables de este grupo de creativos en la búsqueda de la combinación perfecta hacia la promoción o más bien, hacia el susurro permeable de Bacardi. Estamos acostumbrados a que las bebidas alcohólicas nos sean presentadas bajo una envoltura de fiesta, seducción, amistad, optimismo y grandeza... el reto de esta campaña reside en aportar novedades que produzcan seguidores. No obstante, la novedad y una idea apetecible y soñadora es lo que ha picado en la curiosidad de la gente, y que por tanto ha originado los miles de seguidores en un formato contemporáneo: la red social.

Y qué mejor que Facebook, ¿verdad? al fin y al cabo nos pasamos las horas muertas buscando curiosidades que poder reenviar a nuestros amigos y sentirnos como Jack Custo en sus navegaciones y descubrimientos. Debió de ser emocionante el momento en el que todos los seguidores de la campaña esperaban resolver el último mensaje oculto en los vídeos para llevarse el gran premio de la vuelta al mundo... y compartirlo.

Primera parte: BACARDI FREEDOM ROUTE ‘10

Tal vez no hayas oído hablar de esta campaña, pero lo cierto es que te la voy a presentar como yo la he percibido, olvídate de la marca, olvídate del anunciante, olvídate de todo lo que has aprendido sobre marketing y quédate con la creatividad, sugiere el nombre  de  un viaje en busca de lo esencial.

La analizaremos por partes, hoy os quería hacer una pequeña presentación de la idea y ya luego, si eso, nos metemos en conjeturas más profesionales sobre la estructura que ha seguido SEISGRADOS para unir el esquema simbólico a la marca y a la audiencia.

Bien, la idea trata de hacer un viaje apasionante, ¿te gustaría? A mi también. Tal vez por nuestra rutina y las constantes ataduras soñamos cada día con escapar, lo posponemos y pensamos en un momento “más ideal” para hacerlo, conocer gente, sitios sorprendentes… dejar atrás la paella de los domingos (al menos por un tiempo). Y de repente, un grupo de creativos tienen la fantástica idea de dárnoslo, ¿se te ha quitado ya la pereza de buscar avión, hotel, destino,… todo eso que aprovechas a hacer en las horas libres de trabajo? …sí, seguro que sí.

Para ello nos han montado un “Reality” chic@s (que tienen esos formatos que nos enganchan tanto… que nos encanta ver a los protagonistas en sus momentos más…). La aventura trata de realizar este mismo viaje que tú quieres hacer y en cada video del Reality emiten un mensaje que tú debes descubrir, si lo consigues está hecho, podrás escapar y hacer un viaje por el mundo.

Para ello la protagonista es una única maleta con un misterioso contenido, la cual representa el espíritu Bacardi, ¿la idea es buena verdad? A mi me ha hecho soñar y los videos son de lo más divertidos, con Edu Soto como uno de los protagonistas… puedes echar un vistazo en las siguientes direcciones y seguirlo fácilmente por Facebook:

www.bacardifreedomroute.com

www.facebook.com/freedomroute

 Por cierto, el viaje creo que ha terminado ya, ahora llega el nuevo, el tuyo.

Beate Uhse Child Lock

Sutil, pero con gran contenido. Esta cadena de televisión erótica se publicita mediante un spot sugerente, sencillo y de gran creatividad. El mensaje: "Tú lo verás, pero no tus niños"

El contenido define el diseño a realizar

El diseño editorial debe moldearse de acuerdo al mercado y a lo que se quiere comunicar; no es lo mismo entregar una revista especializada para niños a un adulto mayor, el cual quiere leer su periódico o una revista de temas políticos. El contenido define el diseño a realizar y su enfoque define todo un complejo sistema de tendencias de diseño.El diseño editorial o la maquetación incluye muchos términos técnicos que pueden resultar confusos y complejos. La comprensión de los términos usados en la maquetación puede fomentar la articulación de ideas creativas entre los diseñadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y demás profesionales que también participan en la producción del diseño.

Los mejores libros de Diseño 2009

Hoy os voy a recomendar algunos libros, para aquellos amantes del Diseño Gráfico Publicitario. Porque somos de esos que revisan las publicaciones empezando por detrás y leemos después de ver...


"The anual of the Type Directors Club"
"Creativity"
Esta edición 38 de la serie Creativity muestra los mejores y más destacados trabajos del mundo del diseño y la publicidad a nivel internacional.


"For a good cause"
Especialmente recomendado. Este libro recopila los mejores diseños solidarios realizados con la intención mostrar que se puede hacer un mundo mejor y más bonito.


"Gráfica Viva"


Al hablar de patrones gráficos, sale a la luz nuestra desgastada pero recurrente dicotomía entre forma y contenido. A menudo, los patrones gráficos quedan relegados a la categoría de simple, casi indecente, placer. Han estado de moda y después han pasados de moda durante siglos, pero la fascinación que ejercen en las personas nunca desaparece por completo.


"Communication Arts"
La mejor fotografía del año pasado por famosos y no tan famosos fotógrafos. Con artículos informativos sobre tipografía, tendencias de diseño, creatividad y cuestiones de negocios y diseño, entre otros.

Patrocinio en el ciclismo profesional

Los ciclistas profesionales son eso, profesionales del espectáculo del ciclismo y obviamente tienen que exprimir su corta y sacrificada carrera al máximo. Los fabricantes lo saben y utilizan el escaparate profesional para exponer sus productos, al igual que las revistas donde pocas veces he visto un solo artículo que hable mal de nada y os aseguro que por el mercado han pasado productos que no han servido absolutamente de nada. Tienen que rentabilizar su carrera profesional y l publicidad es una fuente importante de ingresos.

Son muchas las marcas que siguen invirtiendo sumas millonarias por vestir de gloria su imagen durante un instante que habitualmente es recordado en el tiempo y seguido por masas. Los profesionales son aquellos a quienes imitar, seguir e idolatrar, lo que se traduce en un moodstyle favorable para la marca inversora.

Os dejo con el diseño de la web de un ciclista con el que pude trabajar.

Promoción de cortos

El cine es un medio de comunicación masiva, cuya particularidad es el uso de la imagen en movimiento, y aunque en la actualidad las películas se conciben como un conjunto de factores como: música, efectos especiales, vestuario, actuación y argumento, entre otros; en su origen lo más importante es la imagen. Desde sus inicios, el medio primario de invitar al público a una proyección ha sido el cartel, en el que, sin valerse de explicaciones escritas, se logra sintetizar el mensaje de una cinta, y su objetivo es ayudar al espectador a decidir si ver o no esa película.

Os dejo con el cartel que diseñé para el corto "On the Road", espero que os guste.

San Valentín = Consumismo

Hago esta crítica hacia la emblemática fecha de San Valentín, muestro un corazón en la típica bandeja de carne de supermercado como oferta del día, en la que sin más excusa que la de regalar, las masas se agolpan en los cajeros con regalos absurdos e innecesarios por demostrar a aquel al que quieren que... ¿lo quieren más por regalarles algo?

En definitiva, la sociedad dominante es evidentemente consumista. Da centralidad al consumo privado, sin auto-límite, como objetivo de la propia vida de las personas. Consume no sólo lo necesario, lo que es justificable, sino lo superfluo, lo que es cuestionable.


Como se trata de lo superfluo, se recurre a mecanismos de propaganda, de marketing y de persuasión para inducir a las personas a consumir y a hacerlas creer que lo superfluo es necesario y que es una fuente secreta de felicidad.Lo fundamental para este tipo de marketing es crear hábitos en los consumidores hasta que se cree en ellos una cultura consumista y una necesidad imperiosa de consumir. Se suscitan más y más necesidades artificiales y en función de ellas se monta el engranaje de la producción y de la distribución. Las necesidades son ilimitadas, por estar ancladas en el deseo que, por naturaleza, es ilimitado. Por esta razón, la producción tiende a ser también ilimitada. Surge entonces una sociedad, ya denunciada por Marx, marcada por fetiches, abarrotada de bienes superfluos.

Creatividad gráfica: The biggest even over

Siempre me han gustado las exageraciones en lo referente a gráfica publicitaria, no obstante, es difícil dejar de esbozar una sonrisa en tu cara cuando ves anuncios como estos. Se trata de una selección de los mejores anuncios del 2009. No hay límites que la tecnología no consiga superar, hoy en día somos capaces de meter un hipopótamo en el horno o hacer que Tarzán haga caída libre en un bosque deforestado. El humor, es sin duda, uno de los elementos más eficaces en lo que acercamiento al público se refiere.

Lo grande nos atrae. Gracias a la marca de ese algo grande la foto deja de ser cualquiera. Cosa curiosa: el gesto que se apodera de las fotos graciosas. Por el contrario, la lectura del punctum (según Barthes, ese algo que nos punza en cada imagen) es al mismo tiempo corta y activa, recogida como una fiera. Es la representación de lo indesarrollable, una esencia de lo que no es posible, sino tan solo repetirse a modo de insistencia. Hablamos de inmovilidad viviente, ligada a un detalle, una explosión visual que nos hace soñar.

Cuando el lujo se convierte en algo asequible

Se han tomado medidas que pretenden favorecer la distribución selectiva de los productos e incrementar el valor de la imagen de marca que se ha visto perjudicado por el Cheap and Chic. El mercado de lujo ha demostrado una caída y se ha visto dañado no solo por el auge de las falsificaciones o por el creciente mercado de los C&C sino también por la crisis económica y la caída del consumo; lo que demuestra que el sector del lujo no era inmune a los factores coyunturales y económicos.

Ej.: Perfumes como LOEWE no dispone ni facilita desde este momento “precios de venta al público recomendados”, de acuerdo con la nueva política de la compañía. De modo que a partir de ahora los precios serán consultados en el punto de venta.

No en vano, me arriesgaría a decir que “la credibilidad ya no la tiene la marca, sino el consumidor” por lo que ahora resulta necesario estar por delante y descubrir lo que la gente quiere encabezando las tendencias de búsqueda. El consumidor se ha convertido en el rey de la comunicación ya que protagoniza la generación de contenido, está siempre conectado, sabe lo que quiere y participa en el proceso de marketing de la marca.

Opino que con o sin crisis la idea resulta lo más importante. Por tanto, animo a la gente a que sea flexible, tenga capacidad de cambio y que no sólo piense en los GRP, sino que apuesten por los ARG (Alternative Really Game) como una ampliación de contenidos de éxito. Creo que las marcas deben redefinir el precio y el valor de las cosas, deben por tanto reaccionar y ajustarse a este nuevo comportamiento y centrarse en la creación del valor (de marca, claro está).

La publicidad se ha hecho pequeña, la inversión ha bajado, es de vital importancia que se cree una fusión con los medios. Así mismo, estamos asistiendo al fenómeno de la adecuación en los medios tradicionales, al mismo tiempo que los consumidores se convierten en plataformas a través de las redes sociales y blogs propagadores. ¡Pero cuidado! porque todos somos consumidores y usuarios; y si hay contenidos que fidelicen a un target se convertirán en oro puro. De modo que al mismo precio, si la información de este blog os resulta de interés y participáis en él, estaréis contribuyendo a potenciar mi imagen en el ámbito profesional.

¡Gracias! (es Gratis)

Os lanzo una pregunta para que os animeis:
¿Creeis que más creación con menos recursos dará los mismos resultados?

CHEAP & CHIC = 3B (Bueno, Bonito y Barato)

Las culturas de clase están construidas en gran parte por la cultura de los medios de comunicación, en base a la comunidad obrera o clase media, así como a las industrias de producción con base urbana. Surge así un nuevo fenómeno denominado "Cheap and Chic" (o sea) lo bueno, bonito y barato, empaquetado de modo distinto y procurando emoción absoluta en comercialización. Más chocante e inquietante es no obstante, el conjunto de la tendencia y ahorro al alcance de tu mano. Este conjunto, produce el incremento de las ventas y la seducción, la publicidad y el placer... el Cheap and Chic es incluso más perturbador que si se toma cada elemento por separado. La conjunción es engañosa y la fantasía (que se presenta abiertamente como tal) mantiene su naturaleza y puede ser reclamada como verdad que hay más allá de la experiencia cotidiana.

De modo que perdemos nuestro status independiente y nos sumergimos en el consumo del aparente lujo, nos convertimos en "criad@s del comercio". Cuando estos productos se disfrazan de hechos objetivos y con modelos concretos, los sueños pierden sus libertades como alternativas a la realidad de la luz del día. Lo que implica no es un pensamiento ilusionado, apacible y fugaz , sino una sustitución mucho más profunda de nuestros anhelos. "Corrupción" que se produce como resultado cuando el negocio explota los sueños.

Las mentiras en detalle y en conjunto, pero responsables de que la gente tenga una escapada placentera cada día. Esta escapada, la encuentran en un mundo de ensueño engañoso, ¡que no es ningún sueño en absoluto! sino un aumento de las ventas disfrazado. Estamos ante un mundo inmaterial producido por uno material traducido en crisis. Agradezcamos pues a esta nueva etapa económica y social, los nuevos parámetros de investigación mercantil y publicitario. Los Cheap and Chic en mi opinión son la básica representación de lo que supuso el exotismo en los grandes almacenes de la revolución del consumo de masas en 1900.

Las actividades aparentemente contradictorias de la contabilidad (ahora sí) realistas de los últimos tiempos y el fantasear con ojos soñadores surge como negocio dirigido a los consumidores, invitándoles a un maravilloso mundo de placer y lujo asequible.

Dime:

¿Piensas que los Cheap and Chic afectarán de alguna forma al consumo de lujo? ¿Cómo fortalecerías el valor de marca de estos productos teniendo en cuenta que los C&C ofrecen una ventaja aplastante? ¿Es la creatividad la llave del éxito?

¡Mójate!

¡Bienvenidos a un mundo de hadas eléctrico!

Iluminados por la energía, este pretende ser un blog responsable de la crítica hacia los efectos del progreso tecnonógico y creativo acerca del cambio en el universo social del consumo. Lo que resulta menos apreciado pero que equivale a una revolución cultural, es el modo en que la publicidad crea un mundo de hadas, la sensación de encontrarse, no en un lugar lejano, sino en un lugar de ensueño donde obedientes genios saltan al mando de las nuevas necesidades del consumidor. Donde los milagros son causados por el más ligero gesto, donde un paisaje de colinas de placer y luces titilantes se extienden hasta la infinidad.

Hazte seguidor de este blog y ayúdame a comprender como las mercancías y la imagen pueden llenar las necesidades de la imaginación.