Creatividad gráfica: The biggest even over

Siempre me han gustado las exageraciones en lo referente a gráfica publicitaria, no obstante, es difícil dejar de esbozar una sonrisa en tu cara cuando ves anuncios como estos. Se trata de una selección de los mejores anuncios del 2009. No hay límites que la tecnología no consiga superar, hoy en día somos capaces de meter un hipopótamo en el horno o hacer que Tarzán haga caída libre en un bosque deforestado. El humor, es sin duda, uno de los elementos más eficaces en lo que acercamiento al público se refiere.

Lo grande nos atrae. Gracias a la marca de ese algo grande la foto deja de ser cualquiera. Cosa curiosa: el gesto que se apodera de las fotos graciosas. Por el contrario, la lectura del punctum (según Barthes, ese algo que nos punza en cada imagen) es al mismo tiempo corta y activa, recogida como una fiera. Es la representación de lo indesarrollable, una esencia de lo que no es posible, sino tan solo repetirse a modo de insistencia. Hablamos de inmovilidad viviente, ligada a un detalle, una explosión visual que nos hace soñar.

Cuando el lujo se convierte en algo asequible

Se han tomado medidas que pretenden favorecer la distribución selectiva de los productos e incrementar el valor de la imagen de marca que se ha visto perjudicado por el Cheap and Chic. El mercado de lujo ha demostrado una caída y se ha visto dañado no solo por el auge de las falsificaciones o por el creciente mercado de los C&C sino también por la crisis económica y la caída del consumo; lo que demuestra que el sector del lujo no era inmune a los factores coyunturales y económicos.

Ej.: Perfumes como LOEWE no dispone ni facilita desde este momento “precios de venta al público recomendados”, de acuerdo con la nueva política de la compañía. De modo que a partir de ahora los precios serán consultados en el punto de venta.

No en vano, me arriesgaría a decir que “la credibilidad ya no la tiene la marca, sino el consumidor” por lo que ahora resulta necesario estar por delante y descubrir lo que la gente quiere encabezando las tendencias de búsqueda. El consumidor se ha convertido en el rey de la comunicación ya que protagoniza la generación de contenido, está siempre conectado, sabe lo que quiere y participa en el proceso de marketing de la marca.

Opino que con o sin crisis la idea resulta lo más importante. Por tanto, animo a la gente a que sea flexible, tenga capacidad de cambio y que no sólo piense en los GRP, sino que apuesten por los ARG (Alternative Really Game) como una ampliación de contenidos de éxito. Creo que las marcas deben redefinir el precio y el valor de las cosas, deben por tanto reaccionar y ajustarse a este nuevo comportamiento y centrarse en la creación del valor (de marca, claro está).

La publicidad se ha hecho pequeña, la inversión ha bajado, es de vital importancia que se cree una fusión con los medios. Así mismo, estamos asistiendo al fenómeno de la adecuación en los medios tradicionales, al mismo tiempo que los consumidores se convierten en plataformas a través de las redes sociales y blogs propagadores. ¡Pero cuidado! porque todos somos consumidores y usuarios; y si hay contenidos que fidelicen a un target se convertirán en oro puro. De modo que al mismo precio, si la información de este blog os resulta de interés y participáis en él, estaréis contribuyendo a potenciar mi imagen en el ámbito profesional.

¡Gracias! (es Gratis)

Os lanzo una pregunta para que os animeis:
¿Creeis que más creación con menos recursos dará los mismos resultados?

CHEAP & CHIC = 3B (Bueno, Bonito y Barato)

Las culturas de clase están construidas en gran parte por la cultura de los medios de comunicación, en base a la comunidad obrera o clase media, así como a las industrias de producción con base urbana. Surge así un nuevo fenómeno denominado "Cheap and Chic" (o sea) lo bueno, bonito y barato, empaquetado de modo distinto y procurando emoción absoluta en comercialización. Más chocante e inquietante es no obstante, el conjunto de la tendencia y ahorro al alcance de tu mano. Este conjunto, produce el incremento de las ventas y la seducción, la publicidad y el placer... el Cheap and Chic es incluso más perturbador que si se toma cada elemento por separado. La conjunción es engañosa y la fantasía (que se presenta abiertamente como tal) mantiene su naturaleza y puede ser reclamada como verdad que hay más allá de la experiencia cotidiana.

De modo que perdemos nuestro status independiente y nos sumergimos en el consumo del aparente lujo, nos convertimos en "criad@s del comercio". Cuando estos productos se disfrazan de hechos objetivos y con modelos concretos, los sueños pierden sus libertades como alternativas a la realidad de la luz del día. Lo que implica no es un pensamiento ilusionado, apacible y fugaz , sino una sustitución mucho más profunda de nuestros anhelos. "Corrupción" que se produce como resultado cuando el negocio explota los sueños.

Las mentiras en detalle y en conjunto, pero responsables de que la gente tenga una escapada placentera cada día. Esta escapada, la encuentran en un mundo de ensueño engañoso, ¡que no es ningún sueño en absoluto! sino un aumento de las ventas disfrazado. Estamos ante un mundo inmaterial producido por uno material traducido en crisis. Agradezcamos pues a esta nueva etapa económica y social, los nuevos parámetros de investigación mercantil y publicitario. Los Cheap and Chic en mi opinión son la básica representación de lo que supuso el exotismo en los grandes almacenes de la revolución del consumo de masas en 1900.

Las actividades aparentemente contradictorias de la contabilidad (ahora sí) realistas de los últimos tiempos y el fantasear con ojos soñadores surge como negocio dirigido a los consumidores, invitándoles a un maravilloso mundo de placer y lujo asequible.

Dime:

¿Piensas que los Cheap and Chic afectarán de alguna forma al consumo de lujo? ¿Cómo fortalecerías el valor de marca de estos productos teniendo en cuenta que los C&C ofrecen una ventaja aplastante? ¿Es la creatividad la llave del éxito?

¡Mójate!

¡Bienvenidos a un mundo de hadas eléctrico!

Iluminados por la energía, este pretende ser un blog responsable de la crítica hacia los efectos del progreso tecnonógico y creativo acerca del cambio en el universo social del consumo. Lo que resulta menos apreciado pero que equivale a una revolución cultural, es el modo en que la publicidad crea un mundo de hadas, la sensación de encontrarse, no en un lugar lejano, sino en un lugar de ensueño donde obedientes genios saltan al mando de las nuevas necesidades del consumidor. Donde los milagros son causados por el más ligero gesto, donde un paisaje de colinas de placer y luces titilantes se extienden hasta la infinidad.

Hazte seguidor de este blog y ayúdame a comprender como las mercancías y la imagen pueden llenar las necesidades de la imaginación.